民宿AI“照骗”引关注：法律定性为虚假广告，平台监管成破局关键

在旅游消费领域，一种新型“引流”套路正引发法律界关注：商家利用人工智能技术生成极具吸引力的民宿图片，当消费者试图预订时，却以房源已满为由拒绝，转而推销其他住宿。北京航空航天大学法学院副教授赵精武指出，这种宣传手段若导致消费者无法预订真实房源，且宣传效果与实际严重不符，在法律上应被定性为虚假广告。虽然适度的环境美化被允许，但虚构场景误导消费者已越过法律红线。

此类乱象频发的背后，是民宿作为“非标准化住宿产品”的特性与AI低成本生成技术之间的错位。北京社会科学院副研究员王鹏分析，生成一张氛围感拉满的图片仅需数秒且成本趋零，商家可将其套用于不同地名反复使用。相比之下，普通实拍难以在海量内容中脱颖而出，迫使部分商家为争夺流量而采取此类手段，甚至导致“劣币驱逐良币”的风险。

尽管《人工智能生成合成内容标识办法》已于2025年9月1日正式施行，强制要求AI内容“亮明身份”，但无标识的AI图片仍在传播。北京大学政府管理学院教授马亮认为，治理的核心在于切断传播链条。大型平台需提升技术能力以识别并标注AI生成内容，监管部门则应对造成恶劣影响的案件进行严惩，通过提高违法成本来形成有效震慑，从而保护健康的平台生态。