互联网广告领跑：上半年头部企营收破万亿

市场监管总局近日公布的数据揭示，国内广告产业在上半年展现出强劲的扩张势头。统计显示，全国从事广告业务的头部企事业单位在此期间累计实现营收10373.8亿元，较去年同期增长11.3%。

从细分领域来看，互联网广告成为驱动增长的核心引擎，发布收入高达6121亿元，同比大幅激增25.3%，在总广告发布收入中的占比达到86%。相比之下，传统媒体表现相对平稳，电视媒体广告收入为198.8亿元，同比增长3.4%；报纸媒体收入为12.2亿元，同比增长12.6%，两者均仅保持小幅增长态势。

区域分布方面，北京、上海、广东、浙江、江苏、福建六省市贡献了主要份额，合计收入8432.1亿元，占全国总量的81.3%，份额较上年同期提升0.5个百分点。这一数据差异进一步印证了数字媒介高渗透率对行业格局的重塑，流量红利正持续向线上倾斜，传统纸媒与广电机构面临转型压力。