星巴克遭遇“瑞幸价”冲击：即时零售巨头争夺高客单市场新战局

随着立秋营销节点的到来，即时零售领域的竞争格局正发生显著变化。原本在奶茶赛道激烈的“零元购”热潮逐渐退去，各大外卖平台将战火引向了高客单价的咖啡市场，其中星巴克成为新的竞争焦点。

据第一财经报道，淘宝闪购与美团等平台近期推出了力度空前的优惠活动。在淘宝闪购上，用户叠加平台优惠券后，购买星巴克活动款式的实际支付价格普遍低于5折，部分订单低至4元至6元。与此同时，美团直接上线了12.9元的“秋天的第一杯星巴克兑换券”，该价格与部分瑞幸咖啡的兑换券持平。

这一价格策略导致星巴克单品价格大幅逼近瑞幸水平，引发了“星巴克被打到瑞幸价”的热议，相关话题迅速登上热搜。从商业视角来看，平台通过价格战抢占高利润品类，旨在优化整体营收结构，并借此快速培养用户的高频消费习惯，标志着即时零售竞争已进入深耕高客单市场的新阶段。