广告市场半年报：数字媒介主导格局稳固，六大省市贡献超八成营收

从区域市场格局来看，北京、上海、广东、浙江、江苏及福建这六个核心省份构成了中国广告市场的主力军。上半年，这六地的广告业务收入总计达到8432.1亿元人民币，占全国总量的81.3%，该比例较上年同期微升0.5个百分点，同比增长12%，显示出东部沿海及经济发达地区广告市场的强劲韧性。

在媒介形态方面，互联网广告继续领跑行业。上半年，互联网广告发布收入录得6121亿元，同比大幅增长25.3%，占全部广告发布收入的86%。这一数据进一步巩固了数字媒介在广告传播中的主导地位，反映出广告主对数字化渠道依赖度的持续加深。

与此同时，传统媒体与新兴媒介呈现差异化增长。电视广告发布收入为198.8亿元，同比增长3.4%；报纸广告发布收入为12.2亿元，同比增长12.6%。传统媒体传播价值的重新彰显值得关注。此外，电影媒介广告收入实现数倍增长，表明电影院线在多样化经营方面的探索已取得成效，广告业对影院繁荣发展的促进作用日益显著。

综合来看，上半年全国从事广告业务的头部企事业单位共实现收入10373.8亿元，同比增长11.3%，整体产业增势强劲，呈现出数字主导、传统回暖、多元并举的良好发展态势。