数字媒介领跑：2026上半年中国广告业营收破万亿创新高

2026年上半年，中国广告产业展现出强劲的复苏与增长动力。据市场监管总局最新披露，全国从事广告业务的头部企事业单位在此期间实现总收入10373.8亿元，同比增幅达到11.3%，标志着行业整体发展势头良好。

在媒介结构方面，数字化趋势进一步加速。互联网广告发布收入高达6121亿元，同比增长25.3%，其在总广告发布收入中的占比已攀升至86%，确立了不可动摇的主导地位。与此同时，传统媒体并未衰退，电视与报纸广告收入分别录得198.8亿元和12.2亿元，同比分别增长3.4%和12.6%，显示出其传播价值的回归。此外，电影媒介广告收入实现数倍增长，反映出电影院线多元化经营策略的成效。

从区域分布来看，广告资源依然高度集中于经济发达地区。北京、上海、广东、浙江、江苏、福建这六个省（市）的广告业务收入合计达到8432.1亿元，同比增长12%，占全国总量的81.3%，该比例较上年同期提升了0.5个百分点，表明广告业的增长具有明显的区域协同特征。