AI模特泛滥引发信任危机，新规能否终结‘数字幻觉’？

虚拟模特正以惊人速度占领电商与短视频广告，然而这种技术驱动的视觉盛宴，却让消费者陷入虚实难辨的困境。不少AI生成的‘买家秀’混迹评论区，用户误以为看到的是真实反馈，实际面对的却是精心设计的数字幻象。商家利用算法生成的模特展示服装，无法呈现面料触感与真实版型，导致下单如同开盲盒，女装退货率因此持续走高。

技术虽能塑造完美面孔，却难以还原真实体验。从美瞳广告中不存在的眼球，到户外广告牌上多出的手指，这些细节暴露出技术应用的粗糙。一旦引发争议，商家往往以‘已更换’草草收场。这种为压缩拍摄、打版及模特劳务成本而采取的捷径，实质上损害了行业的长远信誉。

侵权风险同样不容忽视。不少商家未经授权使用真人模特的实拍素材训练AI，拼接生成新的虚拟人像，侵犯了劳动者的肖像权，且维权过程艰难漫长。虚拟形象背后的品牌方与运营团队才是责任主体，然而平台目前常将审核责任转嫁给用户，直到投诉发生才介入处置。

针对此类乱象，2025年9月1日起实施的《人工智能生成合成内容标识办法》提出了明确要求，规定AI内容必须显著标识。但现实中标识模糊、虚实混杂的情况依然普遍。技术创新不能越过权益底线，流量经济也不应凌驾于规则之上。商家需守住宣传真实的底线，平台应压实前置审核责任，唯有如此，技术才能成为创意辅助工具，而非偷工减料的捷径。