“电影+”业态多点开花 暑期档消费活力持续释放

2026年暑期档票房数据持续攀升，网络统计显示总规模已突破79亿元，年度累计达236亿元。这一成绩背后，国家电影局与商务部联合推进的“电影+”消费综合试点工作正在16个城市落地，通过业态融合释放消费潜能，成为拉动内需的新抓手。

试点城市各显其能。江苏昆山作为县级市唯一入选者，影院网络覆盖城乡，乡镇影院占比73.33%，影院数量在苏州县级市（区）中率先突破30家，暑期将主题装置与周边产品引入大厅，并设立自助图书馆等公益空间，填补观众等待间隙。北京则以政府补贴与平台让利结合，投放2000万元观影补贴，叠加影院早场优惠，直接降低消费门槛。浙江宁波推出“光影文旅护照”，集章打卡可享特惠观影、免费地铁及商户折扣，预计拉动近百万元文旅消费。

影院经营层面，非票房收入成为重要增长极。北京耀莱成龙影城五棵松店针对家庭客群打造沉浸式影游空间，非票房收入占比已达全年收入的20%至25%；河南郸城一家影院以电影主题西餐厅打造复合社交空间，暑期客流攀升。行业专家表示，部分城市已形成可复制的管理办法，未来推广至全国有助于规范经营、保障消费者权益。

IP衍生效应同样显著。《八仙！》热映带动烟台蓬莱八仙主题文创热销，当地商务部门引导商户深挖本土文化；上海新天地影院周边产品销量占单日票房收入近18%。制作方在策划初期即同步规划衍生品开发，通过延长产业链实现融合增长。国家电影局指导的“CMG电影文化嘉年华”在武汉启动，联动文旅资源推出“跟着电影游武汉”线路，以光影IP持续赋能城市文旅发展。从行业趋势看，电影消费正从单一观影向多元体验转型，产业链延伸将成为电影经济的重要增长点。