AI虚拟人代言踩红线：法律空白亟待填补

一则AI虚拟人代言美瞳的广告近日引发舆论风波，该广告宣称产品'戴了一天都很舒服'，但虚拟形象并无真实佩戴体验，涉嫌虚假宣传。目前该广告已全网下架，安徽滁州有关部门已介入调查。

根据现行广告法，广告代言人仅限自然人、法人或其他组织，算法生成的虚拟形象不具备独立法律人格，无法独立承担代言责任。这使得部分商家将虚拟人视为规避合规约束的'挡箭牌'，而品牌方、运营方与平台方的权责划分仍不清晰，导致消费者维权难度增加。

从行业发展趋势看，虚拟IP商业化已进入快车道，但法律框架尚未同步完善。业内专家建议，应加快制定AI生成内容标识制度，建立数字人备案机制，明确各参与方的连带责任，以保障消费者权益，促进行业健康有序发展。