AI虚拟人代言美瞳遭质疑 广告主需担责视频已下架

抖音平台近期下架了一则涉及AI短剧角色“方桃子”的美瞳推广视频。该视频于8月初发布，以剧情种草方式宣传产品佩戴舒适及高光定轴等技术特点。随后，大量网友指出AI虚拟形象不具备真实生理机能，无法拥有“佩戴一天舒服”的真实体验，从而引发关于AI代言合法性的广泛争议。

针对AI虚拟人是否具备代言医疗器械资格的疑问，品牌属地监管部门——滁州市琅琊区市场监督管理局已介入处理。北京瀛和（广州）律师事务所高级合伙人黄迪解析称，依据《广告法》，广告代言人需为自然人、法人或其他组织，而AI数字人缺乏独立法律人格，不能成为法定代言人。尽管AI角色本身不受代言人条款直接约束，但广告主仍须对广告内容的真实性负责，若涉及虚假宣传，广告主需承担相应法律责任。

随着数字营销技术的发展，品牌方在利用虚拟形象进行商业推广时，应严格区分技术展示与产品功效承诺，确保合规经营，避免误导消费者。