2026上半年中国广告营收破万亿 互联网主导格局稳固

2026年上半年，全国从事广告业务的头部企事业单位实现总营收10373.8亿元，较去年同期增长11.3%，整体产业保持强劲增长势头。

市场结构方面，互联网广告表现尤为突出，收入达6121亿元，同比增长25.3%，在总广告发布收入中占比86%，进一步巩固了数字媒介的主导地位。与此同时，北京、上海、广东、浙江、江苏、福建等六省市广告业务收入合计8432.1亿元，同比增长12%，占全国总量的81.3%，较上年同期提升0.5个百分点，显示区域集中度高企。

在传统领域，电视媒体广告发布收入为198.8亿元，同比增长3.4%；报纸媒体收入为12.2亿元，同比增长12.6%，两者均实现小幅增长，反映出传统媒体传播价值的回归。此外，电影媒介广告收入实现数倍增长，体现了电影院多样化经营对广告业的促进作用日益显现。