数字媒介主导格局确立：2026上半年广告业万亿营收背后的结构性变迁

2026年过半，中国广告产业正式跨过万亿元大关，展现出强劲的扩容能力与提质成效。根据国家市场监督管理总局披露的最新统计，上半年全国头部广告企事业单位累计实现营收10373.8亿元，较上年同期增长11.3%。这一成绩不仅体现了行业规模的扩张，更折射出在服务业扩能提质行动推动下，产业结构优化的积极信号。

在媒介形态的博弈中，互联网广告继续领跑，成为拉动增长的核心引擎。上半年，互联网广告发布收入达到6121亿元，同比大幅攀升25.3%，其在整体广告市场中的占比已高达86%。这种压倒性的份额占比，标志着数字媒介在受众注意力争夺战中已确立绝对主导地位，传统受众流向数字端口的趋势不可逆转。

与此同时，非数字媒介并未沉寂，而是找到了新的价值锚点。电视与报纸媒体广告收入分别为198.8亿元和12.2亿元，分别实现3.4%和12.6%的温和增长。这种逆势微增的现象，暗示传统媒体正通过内容深耕重新释放传播价值。此外，电影媒介广告收入呈现数倍增长的态势，显示出影院业态在多元化经营上的成功探索，广告赋能文化消费的场景日益丰富。

从区域分布来看，经济发达省市依然是广告业的高地。北京、上海、广东、浙江、江苏、福建六省市合计贡献了8432.1亿元的收入，占全国总量的81.3%。值得注意的是，该比例较上年同期提升了0.5个百分点，表明广告资源向头部区域集中的趋势仍在加剧，市场格局的头部效应愈发显著。