AI虚拟人广告代言合规争议：法律空白亟待填补

近期，一个由算法驱动的虚拟角色因在社交媒体上发布美瞳产品推广内容而陷入舆论风波。该角色拥有41.2万粉丝的独立账号，其商业报价甚至超过部分百万粉丝的真人博主。然而，视频中一句关于佩戴舒适度的表述，因缺乏真实体验支撑而遭到广泛质疑，相关推广内容已被撤下。

美瞳作为直接接触角膜的第三类医疗器械，其广告宣传受到严格法律约束。现行法规明确禁止利用代言人对这类高风险产品进行推荐或证明。虚拟角色不具备民事主体资格，难以被认定为法律意义上的代言人，但通过拟人化技术呈现的第一人称体验，在消费者认知中构成产品背书，这实质上绕过了'未使用不得代言'的法律防线，使广告真实性存疑。

虚拟形象背后的运营公司、广告主及发布平台作为具备民事资格的主体，需对广告内容的合法性与真实性负责。针对法律明确禁止代言的产品，相关责任方应严格把关。AI技术在广告领域的应用并非不可行，关键在于合规操作。通过客观展示产品参数与功能，而非虚构主观体验，既能发挥其商业价值，又能确保符合法律框架，实现健康发展。