AI虚拟人带货美瞳：流量狂欢背后的法律盲区

一部名为《被裁掉的女孩》的AI短剧近期热度高涨，剧中虚拟角色“方桃子”单月吸粉40万，随即以一支美瞳推广视频开启商业变现。然而，虚拟形象宣称“佩戴舒适”是否构成虚假宣传，迅速成为舆论焦点。从行业惯例看，虚拟人代言正从新鲜事物演变为常态化的营销手段，其法律边界却远未清晰。

报价单显示，方桃子的广告费用按视频时长分为三档：1至20秒16.8万元，21至60秒20.8万元，60秒以上25.8万元，这一水平甚至超过部分千万级粉丝的真人博主。AI角色之所以能获得高溢价，源于其内容可高度定制、产出效率远超真人，且不存在“塌房”风险。但法律人士指出，广告法明令禁止为未使用过的商品作推荐，虚构使用效果属于虚假广告；即便AI不具备民事主体资格，运营方操控虚拟人输出“体验感”的做法，依然踩中了监管红线。更关键的是，美瞳被列为第三类医疗器械，其推广本就受到严格限制。

当算法生成的“真实体验”成为营销话术，商业诚信的根基正在被动摇。业内普遍认为，虚拟人广告不应成为法律约束的真空地带，监管部门需尽快出台针对性规则，明确AI代言的责任主体与内容审核标准。否则，透支消费者信任的短期逐利行为，终将损害整个AI内容产业的长期发展空间。