消费环境优化进行时：从入境便利到假期经济，内需潜力加速释放

2026年上半年，中国内地入境外国旅客达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境占比近八成，达1781.5万人次，同比增幅30.6%。这一数据背后，是过境免签政策扩围、离境退税“即买即退”推广等一系列便利化举措的落地见效。

以北京秀水街商圈为例，上半年累计接待入境游客超430万人次，销售额约20亿元，同比分别增长550%和350%。商场设立“即买即退”集中退付点，辐射周边商户，境外消费者可就近退税。与此同时，各地也在优化消费环境：浙江、湖南、海南等地推行春秋假，与清明、“五一”衔接，带动亲子长线游订单翻倍；上海博物馆推出沉浸式文物体验，安徽宣城36家景区向长三角学生免费开放，文旅消费带动餐饮、住宿、交通全链条增长。

消费新业态如直播电商、即时零售快速发展，也对监管提出新要求。广东一位消费者在直播间购物遇质量问题，通过平台“一键维权”快速退款，商家因虚假宣传被处理。市场监管总局表示将加大直播电商整治力度，完善制度、创新监管，维护消费者权益。从行业趋势看，消费环境优化是释放内需潜力的关键，政策组合拳正推动消费市场向新向优发展。