避暑游从躲凉变玩凉 安徽安徽文旅消费季启动

入伏之后，中国多地遭遇持续高温天气，暑期文旅市场随之迎来显著变化。传统的单纯为了躲避炎热而进行的旅行，正逐渐演变为注重体验与互动的深度休闲模式。这种转变不仅体现在游客行为上，也深刻影响着各地文旅产业的布局与运营策略。

以安徽滁州琅琊山为例，这里因欧阳修的《醉翁亭记》而广为人知，如今已成为皖东地区热门的避暑胜地。7月24日，景区内游人如织，游客在享受山林清凉的同时，还能参与飞越丛林、临溪咖啡、森林漂流等丰富项目。该地东门夜市单日客流曾达到2.3万人次，形成了白天游览、夜间逛集的独特业态。当晚，第四届“520”安徽文旅惠民消费季避暑旅游主场活动在此启动，现场发布了5条“2026安徽避暑纳凉线路”以及安徽省暑期文旅消费“大礼包”。

市场数据直观反映了这一趋势。同程旅行报告显示，近一周平台内“避暑”关键词搜索量环比增长超过50%。途牛的最新预订数据同样显示，相关产品的咨询和预订热度成倍增加。与往年不同，今年游客更倾向于主动探索“玩凉快”的新方式。“避暑+漂流”、“避暑+室内滑雪”、“避暑+逛馆”等多元玩法不断涌现。杭州瑶琳仙境、洛阳鸡冠洞等恒温洞窟因温度适宜备受青睐；广东省博物馆等文博场馆推出延时开放服务，日开放时长达12小时，进一步延伸了避暑消费的体验链条。

政策红利也为市场升温提供了有力支撑。7月8日，中国文化和旅游部在青海启动了2026年全国暑期文化和旅游消费季。各地计划举办超3万场次文旅活动，并发放总额超4.5亿元人民币的消费补贴。

安徽大学社会与政治学院副教授王云飞指出，中国避暑游市场正经历由“躲”到“玩”的深度重构。山水纳凉与政策惠民同向发力，加速将“凉资源”转化为“热产业”，释放出强劲内需活力。他观察到，游客日益青睐“旅居式”避暑，直接带动了民宿、康养等关联产业发展。

在安徽歙县，当地推出了“景演一体”联票。游客白天游览景区，晚上可观赏《大鱼徽州》实景演出、参与鱼灯巡游，购票还附赠鱼灯体验和汉服租赁服务，体验感更加多元。歙县文旅局副局长洪宇浩介绍，游客在当地停留时间从半天延长至一两天，“文创+体验+住宿+餐饮”的全链条消费格局加速形成。预计暑期该县纳统A级旅游景区接待游客56万人次，同比增长12%。

此外，位于歙县的“安徽华侨第一村”槐塘村今夏新推出的“全民水上大闯关”项目报名人数近4000人，带动周边餐饮民宿营业额明显攀升。长三角一体化旅游联盟副会长徐华玉认为，暑期旅游市场正从“增量红利”转向“存量博弈”，利润正流向能提供“质价比”和独特体验的创新企业。

从单纯的降温需求到丰富的文化体验，避暑游市场的升级不仅满足了游客对高品质假期的期待，也为地方经济注入了新的活力。随着各地文旅活动的持续推出和消费补贴的落地，这一趋势预计将在整个暑期乃至更长时间内保持强劲势头。