广告业半年报：营收首破万亿，数字媒介占比达86%

市场监管总局最新披露的数据显示，2026年上半年广告市场迎来里程碑式突破——头部企业广告业务收入合计达1.03万亿元，同比增幅为11.3%。其中，互联网广告以6121亿元的收入规模占据发布总收入的86%，同比增长25.3%，数字媒介的统治力进一步增强。

区域格局呈现'强者恒强'态势。北京、上海、广东、浙江、江苏、福建六省市合计贡献8432.1亿元，占全国总量的81.3%，占比同比提升0.5个百分点，显示产业要素加速向东部集聚。与此同时，传统媒体并未式微，报纸广告收入同比劲增12.6%，电视广告亦录得小幅正增长，表明主流媒体的公信力价值正被市场重新评估。

广告业作为生产性服务业的关键一环，其景气度与实体经济活力紧密挂钩。从行业演进规律看，数字技术驱动的精准投放与线下场景的体验价值形成互补，正催生融合传播的新范式。如何平衡区域发展落差、推动优质资源下沉，将是产业迈向高质量阶段的核心命题。