暑期文旅新观察：数字技术如何重构游客体验

今年暑期，数字技术加速渗透文旅领域，成为拉动消费的新引擎。据国内居民出游抽样调查，2026年上半年出游人次达34.63亿，较上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%。

从各地实践看，科技应用已从辅助工具升级为核心驱动力。广州艺术博物馆的AR石窟展、南京江宁织造博物馆的‘AI黛玉’互动，以及九江博物馆的XR夜游，均通过沉浸式体验吸引游客。专家指出，文旅数字化转型正从‘建系统’转向‘建生态’，人工智能、数字孪生等技术推动行业从资源依赖转向数据与场景双轮驱动。

业内分析认为，数字服务契合了游客对互动参与、个性化定制的需求，未来需在智能化、融合化方向持续突破，通过内容迭代、普惠平台和跨区域协同，让科技真正转化为文旅消费的内生动力。