广告引证新规落地：终结‘文字游戏’，重塑行业生态

国家市场监督管理总局近日发布《广告引证内容执法指南》，首次为广告引证行为设定明确边界，重点整治‘醒目大字与微小注释反差’等误导性宣传。新规要求广告主对引证内容的真实性、准确性、合法性承担首要责任，并需依法举证。

针对实验测量、统计调查等不同场景，新规细化了引证规范，明确地域限定不得小于省级行政区域，行业范围不得窄于国家标准分类。监管逻辑从单纯的内容真实审查，升级为‘内容真实+形式公平+实质正义’的多维治理，确保消费者能清晰、完整地获取关键信息。

2025年中国广告业收入首次突破2万亿元，新规落地将推动行业从‘重话术’转向‘重品质’，切断‘内卷式’竞争路径。从行业趋势看，清晰的规则边界有助于企业将资源从研究话术转向产品创新，促进广告业健康有序发展。