社零总额剑指60万亿：从“政策驱动”到“制度驱动”的消费新变局

《扩大消费“十五五”规划》确立了到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右的宏伟目标。这一目标的实现，不再单纯依赖短期的政策刺激，而是转向通过完善社保、稳定就业及提升收入等制度性安排，夯实居民消费能力的根基，从而将消费转化为长期、稳定的经济增长内生动力。

在服务消费领域，提质惠民被置于战略首位。数据显示，2025年人均服务性消费支出占比已攀升至46.1%，上半年服务零售额增速达5.3%，显著超越商品零售增速。随着“人工智能+消费”新业态的培育以及养老、文旅等需求的释放，服务消费正成为拉动内需的核心引擎。

与此同时，实物消费基本盘通过“以旧换新”政策得到有力稳固。2025年该政策惠及超3.6亿人次，直接拉动消费2.6万亿元。从追求实物数量向追求服务体验与品质升级转变，这种结构优化不仅提升了生活质感，也为实现近10万亿元的消费增量提供了坚实支撑。