打破季节壁垒：南方冰雪经济如何通过“四季运营”引爆万亿市场？

随着“南展西扩东进”战略的深入，中国冰雪运动正突破季节与地域限制。线上旅行平台数据显示，今年7月以来，全国室内滑雪预订量同比实现翻倍增长。这一显著的市场升温，标志着南方城市正通过建设恒温冰雪场馆，成功将传统的冬季运动转化为全年无淡季的“夏日微度假”产品。

在具体案例中，江苏无锡与太仓的表现尤为突出。无锡热雪奇迹暑期客流受高温避暑需求驱动显著增长，其营销负责人赖平指出，亲子家庭已成为消费主力，且周边城市游客占比持续提升。该雪场通过推出4000平方米娱雪区及冰雪互动项目，有效满足了家庭出游需求。与此同时，太仓阿尔卑斯国际度假区品牌营销总经理李玲介绍，该雪场通过首创“萌宠滑雪”及结合夜经济等多元活动，今年累计接待游客已突破35万人次，预计暑期客流将超20万人次。此外，其青少年滑雪培训项目热度极高，7月至8月报名超500人次，暑期培训课程排期全满。

从行业长远视角看，这种从“卖门票”向“卖生活方式”的转变，反映了文体旅融合的深层逻辑。业内观点认为，北方凭借天然雪资源侧重竞技与进阶体验，南方则依托庞大消费市场聚焦普及启蒙，形成“南方育苗、北方成才”的互补机制。这种南北资源的技术共享与客源互通，正推动我国冰雪经济总规模持续扩大。据《大众冰雪消费市场研究报告（2025-2026冰雪季）》显示，2025-2026冰雪季我国冰雪运动参与人数达3.08亿人，去年冰雪经济总规模首次突破万亿元大关，展现出巨大的想象空间。