方桃子美瞳广告风波：AI无法律人格，品牌方须担责

针对AI虚拟人是否具备广告代言人资格的争议，北京瀛和（广州）律师事务所高级合伙人黄迪给出了明确法律界定：AI数字人属于纯虚拟角色，不具备独立法律人格，因此不能成为《广告法》第二条所定义的代言人。这意味着，虽然AI本身不受代言人条款约束，但广告主必须对广告内容的真实性负责，若涉及虚假宣传，品牌方需承担相应法律责任。

此次风波的导火索是8月初发布的一则商业推广视频。在该视频中，AI账号“方桃子”以剧情种草的形式，口播宣传某美瞳产品“戴了一天都很舒服”且“做了高光定轴，眨眼不偏移”。这一表述迅速引发网友质疑，认为虚拟形象缺乏真实生理体验，无法验证佩戴舒适度，从而引发对代言合法性的讨论。

随着舆论发酵，属地监管部门已采取行动。有媒体致电相关品牌属地市场监管投诉热线，咨询医疗器械产品是否可由AI虚拟人代言。接线人员回应称，该事项已移送至滁州市琅琊区市场监督管理局处理。截至8月7日，记者检索发现，“方桃子”主页中涉及该美瞳产品的广告视频已无法搜索到。