青县制造突围记：数字直播重塑美妆与缝制设备产业格局

在河北青县，传统制造业正经历一场由数字技术驱动的深刻变革。曾经依赖低端代工的模式正在被摒弃，取而代之的是以直播为纽带的品牌化与全球化路径。数据显示，截至2025年，青县美妆与缝制设备两大支柱产业的全产业链产值已突破38亿元大关，产品远销全球20多个国家和地区，展现出强劲的国际化活力。

这一转型背后是深厚的产业积淀。青县被誉为“中国化妆刷之乡”，自20世纪90年代起步，历经三十余年发展，已集聚253家制刷企业。面对早期为韩企代工带来的订单波动风险，沧州赤鸾化妆用具有限公司率先破局。其负责人邢艳表示，通过注册自主品牌、布局多平台线上店铺并引入直播营销，企业不仅提升了销量，更显著增强了品牌影响力，成功摆脱了单纯依赖代工的被动局面。

同样在青县盘古镇，拥有50年历史的缝制设备产业也借助工业品直播实现了渠道革新。该区域现有89家相关企业，年产能达4万台（套），2025年产值达3.2亿元。双星缝制设备有限公司运营总监姚欣然指出，今年5月启动工业品直播后，客户可通过实景观看生产流程，大幅提升了信任度。这种去中间化的直接对接模式，既降低了终端成本，又优化了服务体验，使得线上新增国内客户占比超30%，海外订单亦稳步增长。

青县正通过创新推行“一品双播”发展模式，加速推动传统制造业与数字经济深度融合。目前，当地已培育50余家直播标杆企业，引导化妆刷、缝制设备等特色产业向自主品牌和跨境出海转型。为助力企业更好地“走出去”，青县主动对接粤港澳大湾区电商资源，于2025年在深圳举办产业推介会，并与深圳市跨境电子商务协会达成战略合作。

河北青县经济开发区党工委副书记、管委会常务副主任李新表示，未来将持续完善跨境电商服务体系，推动企业进驻阿里巴巴国际站等平台，依托北方（沧州）跨境电商运营中心的资源集聚优势，搭建更多优质出海平台，让更多“青县制造”走向世界舞台。