AI“照骗”民宿引流乱象：从虚假宣传到平台治理的博弈

暑期旅游热潮下，社交媒体上充斥着大量看似“世外桃源”的民宿图片，但背后却隐藏着利用人工智能技术生成虚假房源信息的灰色产业链。记者调研发现，这些图片往往在不同地点的“种草笔记”中重复出现，且细节处存在光影不自然、人物动作僵硬等AI生成痕迹。当消费者试图预订时，发布者多以“已订满”或“暑期包房”为由拒绝，随即转而推荐其他有档期的房源，实则通过虚假图片进行引流。

针对此类乱象，相关平台已采取严厉措施。某社交平台自7月起开展“文旅行业内容与经营生态”专项治理，累计清理违规笔记近万条，处置账号2000余个，并严格限制无资质主体发布旅游招揽信息。另一商旅平台则强调，要求创作者主动标注AI属性，对于未标注内容，平台将通过技术识别自动添加提示，并建立专项审核机制处理用户举报。

从法律角度看，北京航空航天大学法学院副教授赵精武指出，利用AI生成图宣传与实际不符的民宿，属于典型的虚假广告行为。若商家以虚假房源吸引消费者后推销其他产品，可能进一步构成消费欺诈。北京社会科学院副研究员王鹏分析认为，民宿作为非标住宿产品，消费者难以仅凭图片判断真伪，而AI生成图片成本极低且易于复制，导致商家违规成本低，从而引发“劣币驱逐良币”的市场风险。

北京大学政府管理学院教授马亮强调，治理此类乱象的关键在于加强传播环节的监管。大型平台应利用技术能力切实保护消费者权益，监管部门也需形成震慑效应，对造成恶劣影响的案件进行严惩，以避免平台生态遭到破坏。尽管《人工智能生成合成内容标识办法》已于去年9月1日施行，但执行层面的不严与违规成本的偏低，仍是导致AI图像乱象屡禁不止的根本原因。