AI数字人代言理疗贴：监管重拳整治虚假宣传

近期，理疗贴推广视频中涌现大量AI生成的虚拟数字人，以患者或专家身份现身说法，宣称产品能快速缓解腰痛等问题。经调查，这些产品实为二类医疗器械，适用范围仅限于辅助治疗，不能替代药物或根治疾病，但经过AI特效包装，被夸大为'腰椎疼痛的终结者'。

调查发现，相关视频通过剧情演绎和虚假承诺吸引消费者，如'3天消除腰椎疼痛''一个月卖出1000万盒'等宣传语，均涉嫌夸大功效。这些视频虽标注了广告批号，但部分未明确标识AI生成内容，且使用静态文本批号播放动态视频，违反广告审批规定。监管人员强调，医疗器械广告必须严格遵循注册证书范围，动态视听广告须取得相应批文，不得混用。

行业专家指出，虚拟数字人形象逼真，在医疗领域易误导消费者，制作方应依据《人工智能生成合成内容标识办法》对AI内容进行显式标识。骨科医生提醒，腰椎间盘突出等疾病需精准诊断和系统治疗，简单贴敷无法解决根本问题。消费者应理性看待此类广告，避免被夸大宣传所迷惑。