甘肃临夏州和政县正式将“23℃”设定为城市形象符号，旨在通过数字符号吸引南方游客，推动当地文旅发展思路的转变。
当地文旅发展推动者认为，以往宣传侧重于展示本地现有资源，未能有效提升游客的感知度。此次选择“23℃”是基于市场考量，它能精准对接南方游客的舒适温度需求，并形成差异化竞争优势。
根据智慧旅游大数据分析，南方游客对23℃的偏好显著。这个温度点位于人体舒适区间，既能带来清凉感，又避免了过凉带来的不适。此外，当地夏季平均气温稳定维持在23℃，这种气象条件为抢占该话题热度奠定了基础。
“23℃”这个数字的传播优势在于其记忆成本低，非常适合在短时间内通过路牌等媒介进行宣传。它还具有多重延伸潜力，可以与当地的古生物化石资源进行关联，也能拓展为一系列的文化内容和特产的品牌基础。
品牌落地后，当地通过分层传播策略，针对兰州本地居民和过境客群制定了不同的推介方向。在文化层面，当地也在重构景区的内涵，比如通过对松鸣岩景区的文化解读，赋予其更深的精神内涵，以增强其作为精神休憩地的吸引力。
在运营模式上，和政县正探索县域文旅市场化机制。这包括推行职业经理人制度，将核心管理岗位通过人才引进方式聘任，打破了传统国企用人框架。同时，景区实行管运分离，由专业国企负责市场化运营，并利用成熟的门票和线上业务等资产来支持本土文旅人才的培养。
为激活温度IP的长期价值，当地正在探索农文旅深度融合。具体举措包括举办助农主题演出，并尝试将本地的蜂蜜、羊肚菌等特色产品打包成礼包，以礼包兑换景区入场权益，实现产业价值的联动。
此外，当地还计划每年策划多场系列品牌活动，持续放大避暑品牌的市场影响力，形成从单点引流到长效运营的闭环。
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