AI虚拟人代言困局：'方桃子'下架背后的法律真空与品牌责任

在现行法律框架下，人工智能是否具备广告代言人资格仍属灰色地带。《广告法》明确规定代言人须为自然人、法人或其他组织，而AI虚拟人既非人类也非实体组织，导致其在出现虚假宣传时，责任链条出现断裂。这一法律盲区使得AI艺人可以出镜推广却无需承担相应法律后果，引发了业界对监管漏洞的担忧。

近期，凭借AI短剧《被裁掉的女孩》获得超2亿播放量并走红的虚拟人“方桃子”，便陷入了此类争议。其社交账号发布的美瞳广告中，角色口播称“佩戴一天很舒服”等体验性内容，因虚拟形象缺乏真实感官体验，被网友质疑为虚假宣传。随后，该争议视频从“方桃子”主页被撤下。

针对这一现象，法律界指出，虽然AI主体难以追责，但广告主不能因此免责。品牌方作为广告发布者，必须对广告内容的真实性承担最终法律责任。若广告内容误导消费者，品牌方将面临虚假宣传等法律制裁。此案例不仅关乎单一产品的营销合规，更折射出新兴AI业态在商业变现过程中面临的伦理与法律挑战。