上海严打私域直播“杀老”套路：200元保健品炒至近万元被罚55万

针对利用私域流量对老年群体实施精准营销的乱象，上海市市场监管局近期公布了集中查处的典型案例。执法行动重点打击了那些通过线下养生店建立信任，再转入线上私密直播间进行虚假宣传的违规商家。其中，一起将廉价保健食品夸大宣传为能治愈心血管疾病的“神药”的案件尤为典型，涉案商家最终被处以55万元高额罚款。

经查，涉案商家在闵行区莘庄等地开设了六家线下门店，以赠送鸡蛋、礼品为诱饵，将老年人引入微信社群。在私域直播中，商家不仅虚构患者康复案例，让员工假扮“受益者”现身说法，还刻意渲染产品的科技属性。原本市场售价约200元的维生素胶囊，经过这番包装，被以9900多元一套（含22瓶）的天价售出，牟取暴利。现场执法时，多名老人甚至自称是“志愿者”，对产品的虚假疗效深信不疑。

监管部门强调，任何食品生产经营者在销售过程中，严禁夸大宣传或宣称疾病治疗、预防功能，保健食品仅限获批的保健功效。随着监管技术手段如直播录屏追踪、资金流向分析的完善，依靠信息不对称和隐蔽性进行的虚假营销空间已被极大压缩。企业必须摒弃投机心理，建立透明合规的营销体系，否则将面临更严厉的法律责任。