县域旅游爆发：高频短途游如何撬动万亿内需市场

同程旅行最新监测显示，截至7月20日，暑期“奔县游”相关产品的预订热度同比飙升63%，县域租车业务热度增幅更是突破75%。这一现象并非孤立事件，早在今年“五一”期间，县域高星酒店消费占比便已历史性反超一线城市。这表明，高频、短途的县域出行已不再仅仅是长假经济的附属品，而是逐渐演变为拉动内需的基本盘。

从市场规模来看，据《全国县域自驾游研究报告2025》统计，2025年县域自驾游出行人次已超40亿，市场规模突破2万亿元，占据国内旅游市场八成以上份额。浙江省湖州市安吉县作为这一模式的典型样本，2025年1至11月接待游客3302.9万人次，其中过夜游客达2069.6万人次，同比增长15.5%。在“十四五”期间，安吉县统筹推进文旅项目200余个，2024年1至10月完成文旅项目投资40亿元，新签约文旅项目计划总投资62.7亿元，形成了“消费牵引投资、投资夯实承载力”的良性循环。

政策层面为这一趋势提供了强力支撑。国务院于7月13日批复《扩大消费“十五五”规划》，明确到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右，旨在通过改善消费结构、培育新业态新场景等28条举措，促进消费和投资良性互动。与此同时，文化和旅游部在《旅游强国建设“十五五”规划》中提出，到2030年国内居民出游人次将达到83亿，国内出游总花费达到7.7万亿元，并明确要发展县域旅游，培育一批旅游名县。

从行业演进逻辑来看，县域文旅正经历从“打卡观光”向“参与共创”的深刻转变。这种由周末短途游驱动的消费升级，不仅反映了居民消费结构从“性价比”向“心价比”的迭代，也印证了基础设施完善与业态创新在提升目的地承载力方面的关键作用。未来，县域文旅需进一步挖掘本地独有生态、非遗与民俗，打造差异化IP，以应对淡旺季波动及同质化竞争挑战。