APP广告乱跳转治理需加大处罚力度

北京理工大学计算机学院副教授闫怀志针对近期备受关注的手机APP广告“乱跳转”问题提出，治理此类顽疾的核心在于提升违法成本，确保违规企业无利可图。他指出，当前监管处罚力度与广告主获得的巨额流量收益之间存在严重失衡。

根据现行《互联网广告管理办法》规定，若互联网广告未显著标明关闭标志，导致用户无法一键关闭，对广告主的罚款额度在五千元至三万元之间。然而，对于部分APP而言，开屏广告是流量变现的关键渠道。通过“摇一摇”触发、将叉号伪装成跳转键等诱导性设计，广告系统能轻易将用户误触计为有效点击，从而大幅增加广告主收入。相比之下，最高三万元的罚款难以形成有效震慑。

闫怀志建议，监管部门应采取更严厉的措施，包括建立“按次处罚”机制以及没收违法所得。通过大幅提高违规成本，倒逼企业优化广告展示逻辑，从源头上减少误导用户的“数字牛皮癣”现象，平衡商业利益与用户体验。