数字媒介领跑：2026上半年中国广告业营收破万亿，传统媒体现回暖信号

随着服务业扩能提质行动的深入，2026年上半年中国广告产业交出了一份亮眼的成绩单。据市场监管总局最新披露，全国从事广告业务的头部企事业单位在此期间累计实现营收10373.8亿元，同比增幅达到11.3%，正式跨越万亿元大关，显示出行业强劲的增长韧性。

在媒介结构方面，数字化趋势已不可逆转。互联网广告发布收入录得6121亿元，同比激增25.3%，在总盘子中占比高达86%，进一步夯实了其作为行业核心引擎的地位。与此同时，传统媒体并未被边缘化，反而展现出新的生命力：电视广告收入微增3.4%至198.8亿元，报纸广告增长12.6%至12.2亿元，而电影媒介广告则实现数倍增长，反映出影院多元化经营策略的成效。

从区域分布来看，行业资源进一步向经济发达地区集聚。北京、上海、广东、浙江、江苏、福建六省市的合计收入达到8432.1亿元，同比增长12%，占全国总量的81.3%，份额较上年同期提升0.5个百分点。这一数据分布不仅印证了区域经济的差异，也表明广告业的发展与地方经济活力高度正相关。