数字媒介主导格局确立：2026上半年中国广告营收破万亿解析

2026年上半年，中国广告市场迎来里程碑式突破，全国头部企事业单位累计实现广告业务收入10373.8亿元，较上年同期增长11.3%。这一万亿级规模的确立，不仅印证了行业复苏的强劲韧性，更折射出市场信心的全面回暖。

从区域分布来看，经济发达省市依然是广告资源的绝对高地。北京、上海、广东、浙江、江苏、福建六地合计贡献营收8432.1亿元，占全国总量的81.3%，该占比较去年同期微升0.5个百分点。这种高度集聚的态势，表明核心经济圈在广告投放中的主导地位进一步巩固。

媒介结构方面，数字渠道的统治力持续强化。互联网广告发布收入达到6121亿元，同比大幅增长25.3%，在总盘子中占据86%的压倒性份额。与此同时，电影媒介异军突起，广告收入实现数倍增长，这主要得益于影院多元化经营策略的深化，广告业对影院业态繁荣的助推作用日益显著。

传统媒体则在转型中寻得新价值。电视与报纸广告收入分别录得198.8亿元和12.2亿元，同比分别增长3.4%和12.6%。尽管份额相对有限，但逆势增长的态势表明，传统媒体在权威信息传播领域的独特价值正被市场重新评估与接纳。

风险提示：以上内容仅供参考，不构成投资建议。市场有风险，投资需谨慎。