AI演员报价25.8万引热议，虚拟人带货是风口还是噱头？

近日，AI短剧《被裁掉的女孩》中的虚拟主角'方桃子'因一则广告报价登上热搜——其在抖音平台的60秒视频报价高达25.8万元，超过多数百万粉真人网红。该剧单平台播放量已超2亿，'方桃子'的独立账号也积累了41.1万粉丝，获赞超2822万。

高报价背后，广告主态度分化。据MCN机构人士观察，汽车3C、游戏网服等强调科技感的品类更愿意尝试AI代言，而美妆、食饮等依赖真实体验的品类则多持观望态度。目前'方桃子'已接下首个美瞳广告，7月31日发布的番外篇中植入台词，获赞超7万。

从行业背景看，AI短剧整体出圈率极低，超九成作品难以破圈，IP化成为探索方向。虚拟人带货并非新事物，2021年就曾兴起虚拟网红代言潮，但热度多不持久。法律人士指出，AI演员不具备民事主体资格，不属《广告法》代言人规制范畴，但广告主与运营方仍需对内容真实性负责。