消费结构转型加速，服务消费成“十五五”增长新引擎

2026年上半年消费数据揭示了一个关键转折：服务零售额同比增长5.3%，而商品零售额仅增长1.1%，两者差距明显。在16大类商品中，10类实现增长，其中7类增速超过5%，绿色、智能、健康类商品表现尤为强劲。这一数据表明，居民消费正加速从生存型向发展型、品质型升级，服务消费已成为拉动内需的主要动力。

为顺应这一趋势，近期发布的《扩大消费“十五五”规划》《旅游强国建设“十五五”规划》等文件，将培育服务消费新增长点作为核心任务。政策重点包括发展医养结合、智慧体检等全链条健康服务，推动商旅文体健融合，以及拓展研学、康养等差异化产品。这些部署旨在补齐服务供给短板，满足民众对健康养护、休闲度假、文化体验等日益增长的需求。

市场端已出现积极反馈。今年暑期，各地文旅消费季和数亿元补贴有效激发了消费活力，研学旅行、康养旅居、沉浸式演艺等订单走高，“慢充式深度度假”成为社交平台热议话题。消费者更愿意为放松、疗愈和运动体验付费，而商圈夜间市集、定制化康养服务等新业态，正是商品与服务融合的典型体现。从行业趋势看，打破行业边界、构建“商品+服务”一体化场景，将成为未来消费市场扩容的主要路径，超大规模市场优势也将因此进一步凸显。