随着中国服务品牌的国际影响力提升，上海正成为入境游客的“新手村”。数据显示，今年上半年上海共接待境外游客531.49万人次，同比增幅达27.82%。其中，过夜游客达到502.15万人次，同比增长31.19%。这一增长不仅体现在人数上，更反映在消费活力上：境外人士在沪银联交易笔数激增98.6%，交易金额增长72.0%。这表明，入境游已从单纯的观光向深度体验和高频次消费转变。
在消费场景的拓展上，“上海定制”IP正在成为吸引外国游客的重要抓手。以浦东南外滩轻纺面料市场为例，这里已成为外国顾客的高频打卡地，部分西装定制店的外籍消费占比超过七成。俄罗斯游客米哈伊尔便是在店主江明的精细服务下，完成了从量体到成衣的全过程，并当场追加订单。与此同时，上海国际眼镜城通过优化验光配镜流程，将原本需数天的等待缩短至一两个小时，满足了如童庆英店长所服务的外国六口之家等游客对效率与品质的双重需求。为支持这一趋势，上海发布了《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，旨在培育高能级工匠队伍，提升城市软实力。
除了商业定制，城市文化的深度渗透也是吸引游客的关键。入境游客不再局限于外滩、豫园等标志性景点，而是倾向于通过骑行、漫步等方式融入社区生活。例如，在曹杨新村，游客通过参与社区合唱团、体验漆扇制作和太极拳，感受新中国首个工人新村的变迁与温情。此外，朱家角古镇凭借其完整的江南文化风貌，成为游客体验慢节奏生活的首选，上半年其接待入境游客124.5万人次，同比增长25.43%。这种从“看风景”到“品生活”的转变，得益于刘礼超等旅游策划师推出的深度体验路线，以及“上海之夏”国际消费季等多语种信息服务的完善。
科技赋能与交通互联进一步串联起全城的消费链条。上半年，持护照搭乘上海市内交通的外籍人员达128.5万人次，同比增长31.8%。游客不仅利用地铁、单车探索街巷，还积极体验自动驾驶出租车和无人机送外卖等前沿科技。在交通节点，吴淞口国际邮轮港上半年接待邮轮靠泊126艘次，出入境旅客74.4万人次，其中随邮轮入境的外国旅客超5.1万人次，81.2%使用了免签政策。同时，大型活动如F1中国大奖赛也有效带动了周边消费，超过23万人次观赛，其中境外观众约占16%。通过“票根经济”，如赛车门票、艺术大展门票可兑换外滩游船、商圈商户优惠等权益，成功将单次体验延伸为全天候的城市消费闭环，为入境游注入了新的活力。
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