在《广告法》的现行框架下，广告代言人被严格限定为自然人、法人或其他组织。然而，随着AI短剧《被裁掉的女孩》播放量突破2亿，虚拟人女主角方桃子迅速走红并承接商业代言，其报价甚至超越部分真人网红。这一现象将AI艺人推至法律定义的边缘地带：它们既非自然人，也非传统意义上的法人，这种主体资格的模糊性直接导致了责任链条的断裂。当虚拟形象进行产品推荐时，由于缺乏法律主体身份，其无需承担相应的法律责任，这为市场带来了巨大的监管盲区。
方桃子的高商业价值源于其作为版权IP的可控性。与传统依附于剧情的虚拟角色不同，方桃子拥有独立的人设故事、日常内容更新能力，以及24小时不间断的内容生产优势。对于广告主而言，这种形象可按需适配、长期迭代且无‘塌房’风险，构成了极具吸引力的品牌资产。然而，这种商业上的‘完美’在法律层面却构成了隐患。以方桃子代言的第三类医疗器械美瞳为例，产品的安全性和舒适度高度依赖真实佩戴体验。AI无法进行‘亲身体验’，其广告中呈现的使用感受纯属模拟，这直接触犯了《广告法》关于禁止虚构使用效果的条款，使得消费者基于虚假信任做出的购买决策面临健康风险。
此外，AI艺人的收入监管也存在显著漏洞。一方面，针对真人明星的‘限薪令’难以约束非自然人的AI艺人，导致其代言费缺乏上限管控，可能引发市场失衡；另一方面，AI代言收入在劳务报酬、经营所得或特许权使用费之间的性质界定不清，为运营方提供了税务筹划甚至逃漏税的操作空间。这种监管真空不仅影响税收公平，也削弱了行业合规性。
为解决上述问题，监管层需从多维度构建平衡机制。首先，应加快专门立法，明确AI虚拟形象在广告活动中的法律地位，将其纳入代言人规则体系。其次，实施穿透式监管，无论出镜者为何种形态，均应将责任追溯至实际获益的运营公司及广告主，并完善针对数字人收入的税收征管，封堵灰色通道。最后，推动行业自律，制定AI广告合规指引，严格区分客观展示与推荐证明，建立真人试用留痕及全流程审核机制，并设定合理的收费区间，以维护市场的健康秩序。
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