2026上半年旅游数据透视：出游量增5.4%但人均消费趋稳，呈现“量增价稳”新常态

2026年上半年，中国国内旅游市场呈现出“量增价稳”的显著特征。据文化和旅游部发布的抽样调查结果，国内居民出游总人次突破34.63亿，较去年同期增长5.4%；对应的出游总花费达到3.21万亿元，同比增长2.0%。这一“量增速高于价增速”的现象，折射出国民出行意愿依然强劲，但消费行为正逐步回归理性，更注重出行的性价比。

从城乡消费结构来看，城镇居民依然是旅游市场的主力引擎。上半年，城镇居民国内出游人次高达25.94亿，同比增长5.8%，其出游花费达到2.66万亿元，同比增长2.2%。相比之下，农村居民出游人次为8.69亿，同比增长4.3%，花费为0.56万亿元，同比微增0.6%。虽然农村居民出游增速略低于城镇，但整体仍保持正增长，显示出下沉市场旅游需求的持续释放，尽管受限于收入结构与出行成本，其消费潜力仍有待进一步挖掘。

分季度观察，旅游市场热度呈现前高后稳的态势。一季度，受春节等长假叠加效应影响，国内居民出游人次达到19.01亿，同比增长6.0%，成为拉动上半年数据的核心动力。进入二季度，随着假期效应消退，出游人次回落至15.62亿，同比增长4.8%。尽管增速有所放缓，但二季度仍保持正向增长，表明日常休闲游、周边游等非假期刚性需求已成为支撑旅游市场平稳运行的重要基石。