中共上海市委党校上海发展研究院课题组发布了《“高品质生活”2026年度专题研究报告》，这是该机构连续第六年推出“高品质生活”系列报告，也是首次以专题形式呈现。报告聚焦消费领域的核心议题，试图厘清当前中国消费提振的认知体系与行动路径。
近期消费市场呈现出明显的结构性分化特征。一方面，社会消费品零售总额增速放缓，居民储蓄率维持高位，传统刺激手段的效果逐渐减弱；另一方面，淄博烧烤、贵州“村超”、冰雪运动及潮玩盲盒等现象级热点持续引爆公众热情。这种反差揭示出消费底层逻辑的根本性转变：驱动力的重心已从单纯追求物质“拥有”，迁移至对精神“体验”与“意义”的深度追寻。
传统经济学模型常假设消费者是追求效用最大化的理性个体，但这一框架难以解释当下的诸多行为。年轻人愿意为沉浸式话剧支付高额费用，却对小额运费锱铢必较；盲盒的高溢价并未阻碍其热销；跨城奔赴品尝烧烤成为常态。这些现象表明，消费的核心已不再是获取物品本身，而是通过物品获取情感共鸣、社交标签及文化认同。在基本物质需求满足后，消费转变为自我表达与意义建构的途径，人们更关注消费带来的感受及人际连接。
“意义”通过四个维度重塑消费决策。首先是体验价值，重心从占有结果转向经历过程。例如淄博烧烤的魅力在于翻动烤串的烟火气、围炉而坐的仪式感以及集体氛围，体验本身即成为目的。其次是符号价值，商品成为身份代言，如国潮崛起宣示文化自信，潮玩消费标识圈层身份。第三是社交资本，打卡网红地、分享开箱视频等行为产出可传播内容，积累人际影响力，消费空间由此转化为社会交往场所。最后是伦理价值，消费者通过选择环保产品、支持公益品牌等方式，表达对公平与可持续发展的认同。
面对这一变迁，政策、市场、企业及消费者需协同构建意义导向的新型消费生态。政策层面应从“需求管理”转向“意义赋能”，政府需充当意义场域的搭建者与守护者，营造诚信安全的环境，拓展场景创新空间，减少行政限制，促进文商旅体展融合。市场层面需打破行业壁垒，鼓励跨界融合，构建涵盖内容、场景、体验、服务的完整价值链条，如体育赛事带动全域旅游，沉浸式演出激活夜间经济。企业层面需将创新逻辑从“功能导向”转向“意义共创”，思考如何为用户创造回忆与情感联结，使商品成为可体验、可分享的载体。消费者层面则需重视赋能与引导，鼓励从被动接受转向主动创造，参与内容共创与社群建设，同时警惕资本过度包装带来的消费成瘾风险，加强消费观教育。
中国消费市场正经历深刻变革，当“拥有”不再稀缺，“体验”便成为新的稀缺品；当“功能”趋于同质，“意义”便成为真正的护城河。提振消费的关键在于用新思维拥抱新趋势，这不仅是消费行为的变迁，更是回应人民群众对高品质生活新期待的必然选择，体现了经济社会运行逻辑的升级。对于上海而言，“十五五”时期需进一步落实国家扩大内需、提振消费的决策部署，坚持惠民生与促消费相结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，加快推进国际消费中心城市建设。
来源：上观新闻 作者：周静
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