AI赋能文化出海，中国数字内容如何走进去

在浙江杭州举办的第34届全国图书交易博览会期间，一场聚焦文化“新三样”创新发展的对话活动引发关注。近200位来自行业、高校及内容生产领域的代表齐聚一堂，共同探讨中国网络文学、网络游戏和微短剧如何更有效地跨越国界，实现从单纯“走出去”到深度“走进去”的转变。

数据显示，截至2026年1月，中国网络文学、网络游戏和微短剧在海外20个主要国家的用户规模分别达到5.37亿、7.37亿和11.62亿。庞大的数字用户基数表明，中国故事正成为世界了解中国的重要窗口。然而，规模扩张并不等同于价值认同，文化出海的深层逻辑正从“讲什么”转向“怎么讲”，技术重构与生态协同成为关键突破口。

人工智能技术的介入，大幅降低了语言与文化壁垒。阅文集团海外业务负责人王中杰指出，传统人工翻译模式存在速度慢、语种覆盖少及成本高昂等痛点。引入AI后，翻译成本降低了90%。目前，阅文集团业务已覆盖200多个国家和地区，累计触达用户近4亿。为提升译制精度，企业还搭建了专业网文标准术语库，确保“练气”“元婴”等仙侠专有概念能准确传达。

影视领域同样受益于AI赋能。浙江华策控股副总裁俞义介绍了企业自研的“国色”大模型，该模型专注于影视出海全流程自动化，涵盖内容提取、翻译及目标语言生成。应用该技术后，翻译效率提升50%，译制成本下降近60%。电视剧《太平年》借助AI工具，同步落地37个国家的多种语言版本，海外曝光突破2亿次，触及近4亿海外观众。

微短剧行业也在探索跨文化传播的新路径。容量短剧副总裁兼总编辑胡朝清分享案例《我在巴黎当侠客》。该剧在2024年巴黎奥运会期间推出，由杭州与巴黎两地联动，仅用一个半月便完成策划、拍摄及上线。剧中巧妙融入武术、京剧、茶叶等中国元素，成为文化出海的新样本。

产业链的协同效应日益显现。过去网文、网剧、网游各自为战，如今逐渐形成“网文提供IP、网剧快速验证、网游沉淀价值”的闭环。中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文认为，网络文学已成为全产业链内容的源头，衍生出微短剧、长网剧、游戏、动漫及数字角色等多元形态。

国产游戏《燕云十六声》是这一模式的典型实践。该游戏以五代十国为背景，海外版本于2025年11月全球上线，截至2026年2月，全球玩家已突破8000万。产品策划代表黄毛透露，团队在场景、美术、音乐等方面进行了大量史料考据。例如，美术场景对照《清明上河图》还原开封城，建筑、店铺乃至招牌均做详细考据；舞蹈方面与汉唐古典舞专家田湉合作，通过动捕技术呈现“樊楼飞天舞”，相关片段在海外短视频平台走红；音乐方面与中国古籍研究专家刘崇德合作，再现千年唐乐乐谱。这些独特文化标识旨在唤起海外玩家的好奇心，促使其主动探寻背后的历史人文底蕴。

曾繁文总结，未来文化“新三样”出海的跃迁路径可概括为AI重构、IP贯通、生态出海三个关键词。这意味着从“把产品卖到海外”升级为“把品牌建在海外”，从“流量驱动”升级为“价值驱动”。这需要政府、企业与平台的协同发力。浙江已出台全国首个省级游戏出海专项政策，杭州发布推进网文网剧网游出海行动方案，鼓励全链开发。在华策集团累计向全球200多个国家和地区输送18万小时华语影视内容的同时，阅文集团有38部作品入藏大英图书馆，海外签约作者中“00后”占比达50%。随着中国叙事范式逐步成为全球青年创作者的通用表达，中国IP有望成长为全球IP的重要策源地。